Сначала был SEO. Потом пришли они

[BOOX]

ИИ дает прямые ответы и не делится трафиком. Что делать тем, кто полагался на SEO? Как получать трафик от нейросетей?

Откуда придет трафик на статью? Это сакраментальный вопрос любого редактора, у которого вместо будильника звенит Google Analytics. Хорошо, когда у вас есть преданная когорта читателей, которая идет за контентом как за хлебом. Но что делать, если ядро аудитории маленькое?

Даже такие мощные площадки, как Habr и VC, получают весомую часть трафика из внешних источников: поисковых и рекомендательных систем, перепостов и пересылок.

В последние 15-20 лет бизнес активно запускал бренд-медиа. По-настоящему живых бренд-медиа, таких как Т—Ж или медиа Red Bull Media House, появилось немного.

Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация

имеют небольшое ядро аудитории, а основной трафик получают из поисковых систем. Работать с SEO за последние годы научились все.

Однако в поиске свои проблемы:

• Гиперконкуренция
• Обилие рекламы
• Падающее качество выдачи. Раньше это больше касалось «Яндекса», но Google тоже портится

Работа через поисковики становится все более утомительной. Допустим, ты ищешь, как вывести пятно от кофе:

1. Вводишь поисковый запрос
2. Пропускаешь штук пять рекламных объявлений сверху
3. Отмахиваешься от предложения сделать «Яндекс» поиском по умолчанию
4. Проходишь капчу (Google запрашивает ее редко, а вот «Яндекс» — в десятках процентов случаев)
5. Находишь нужную ссылку через несколько страниц выдачи
6. Находишь нужный сайт и пытаешься его открыть
7. Включаешь VPN
8. Снова открываешь сайт
9. Отказываешься от пуш-уведомлений
10. Закрываешь уведомление о куки
11. Закрываешь окно с предложением подписки на рассылку
12. Закрываешь окно с предложением подписки на соцсети
13. Отказываешься от предложения скачать приложение
14. Закрываешь онлайн-чат
15. Закрываешь окно «Ваш город ...?»
16. Закрываешь окно «Не нашли что искали? Оставьте телефон, мы сразу перезвоним»
17. Пытаешься найти текст в коротком промежутке между баннерами и бесконечной лентой рекомендованных материалов
18. Наконец-то начинаешь читать текст. Начинается он, как положено: «Кофе — не просто напиток. Это философия. Это утро. Это история любви…»

Неудивительно, что место поисковиков начинают занимать нейросети. Они сразу выдают ответ, но, к несчастью для владельцев сайтов, редко дают ссылки. А если дают, то не каждый человек по ним перейдет.

Могут ли нейросети полностью отобрать хлеб у поисковиков?

Против этого веские доводы:

• Поисковики уже вооружились нейросетями. ИИ вряд ли заменит поисковики в 100% сценариев. Некоторые запросы слишком простые, чтобы тревожить нейросети. Да и экономический аспект имеет значение: запрос к нейросети стоит намного дороже, чем поисковику.
• Интернет в любом случае будет адаптироваться под мир, где доминируют роботы. Как виртуальные, так и физические (роверы-доставщики, квадрики, автомобили, человекоподобные роботы). Агентам графические интерфейсы не нужны, им нужнее API.
• Сайты как отдельные сущности могут исчезнуть только в мире тотальных монополий и коллективного интеллекта. Вряд ли нам грозит радикальное сокращение количества сайтов.
• С поисковиками активно судятся и обкладывают законодательными ограничениями. Например, из выдачи Google давным-давно стало невозможным сохранять картинки — защитили сайты, но стало неудобно. Точно так же будут вставлять палки в колеса нейросетей.
• История часто повторяется в несколько иной форме. Какие-то способы оптимизации будут.

Представим все же, что поисковый трафик будет падать (может и уже падает, но пока это проявляется слабо или не у всех). Тогда возникает вопрос: как добиться трафика на сайт или блог в мире, где нейросеть стала домашним экраном для человека?

Вот несколько наблюдений с редакторской палубы:

• Становиться авторитетным источником для нейросетей, чтобы она ссылалась на твою площадку («Подробнее здесь»).
• Писать структурированные материалы с четкими ответами (вопросы и ответы, списки, гайды).
• Делать контент с данными и аналитикой — наши будущие цифровые оверлорды это любят.
• Делать контент, который нейросети не могут цитировать (таблицы, инфографику).
• Закрывать контент за платной подпиской.
• Открывать контент в обмен на подписку на рассылку или соцсети.
• Наращивать подписчиков через рекламу, пока она не подорожала еще больше. Если во второй половине десятых годов подписчик
  Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация
  стоил несколько рублей, то сейчас и 1000 рублей не предел.

У меня пока нет окончательного ответа на вопрос, как решать проблему нейросетей, которые перерабатывают твои источники и не делятся трафиком.

Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация