- Специальный корреспондент
Соцсети превращаются в царство ИИ-абсурда.
За последние годы интернет претерпел радикальные изменения, но, возможно, самым значимым среди них стало стремительное распространение контента, созданного искусственным интеллектом. Видеоролики с гиперреалистичными, но странными трансформациями, причудливые изображения и тексты, сгенерированные ИИ, буквально захлестнули социальные сети.
Одно из таких видео, в котором мутирующее существо из паука в кошмарного жирафа в оживлённом торговом центре, собрало 362 миллиона просмотров. Этот показатель превышает совокупный трафик некоторых крупных СМИ за всю историю.
Подобные видео за считанные минуты, а аккаунты, их публикующие, могут загружать десятки таких роликов в день. Интернет буквально наводнён тысячами страниц, работающих по такому же принципу. Теперь алгоритмы соцсетей всё чаще продвигают не контент, предназначенный для людей, а ИИ-видео, оптимизированные под привлечение внимания.
Такой процесс можно сравнить с брутфорс-атакой, когда хакеры подбирают пароль, перебирая все возможные комбинации. В данном случае соцсети подвергаются атаке контентом — миллионы видео, картинок и статей создаются, тестируются и автоматически адаптируются, чтобы найти «бреши» в алгоритмах и продвигаться в топ.
Главная опасность заключается в том, что человеческий контент практически вытесняется из информационного пространства. Платформы наводнены ИИ-контентом, и даже пользователи уже не всегда могут отличить реальные видео от сгенерированных. Более того, многие просто теряют интерес к реальности, потребляя вирусные клипы, созданные не людьми, а алгоритмами.
Но проблема не только в количестве. ИИ-контент адаптируется быстрее, чем человеческий. Любые изменения в алгоритмах платформ мгновенно анализируются, и боты подстраивают под них новые публикации. В отличие от обычных пользователей, которым нужно время на адаптацию и создание нового контента, нейросети способны молниеносно перестраивать свои алгоритмы, генерируя бесконечный поток изображений и видео, максимально подходящих под текущие тренды соцсетей.
«Захламление» алгоритмов происходит не только в соцсетях. Генеративный ИИ уже используют в SEO, рекламной индустрии и других сферах, превращая интернет в поле для автоматизированного тестирования контента.
Некоторые блогеры и маркетологи уже отказались от традиционного производства видео, предпочитая массовый выпуск ИИ-роликов. Контентмейкеры объясняют это тем, что соцсети не заботятся о качестве контента, а стремятся просто удерживать аудиторию. В результате вместо качественных видео с продуманной подачей пользователи всё чаще видят странные, бессмысленные, но гипнотически завлекающие ролики, порождённые нейросетями.
Компании, владеющие соцсетями, не только не препятствуют процессу, но и активно его поддерживают. Например, Meta* разработала систему , которая позволяет рекламодателям автоматически генерировать сотни версий рекламы, выявляя самые эффективные варианты.
Кроме того, создаются стартапы, которые помогают бизнесу автоматизировать генерацию контента с помощью ИИ. Например, одна из компаний предлагает «украсть контент конкурентов» с помощью нейросетей и создать из него ролики, адаптированные под конкретную аудиторию. Другая компания позволяет автоматически наполнять сайты и соцсети статьями, созданными на основе данных из Reddit, YouTube и веб-сайтов.
Такая тенденция ведёт к радикальному изменению медиапейзажа. Интернет больше не принадлежит блогерам, журналистам или даже корпорациям — он становится пространством, где контент создаётся исключительно для алгоритмов, а не для людей. Многие пользователи, осознав это, начали искать альтернативные площадки — децентрализованные платформы вроде Bluesky и Mastodon, частные мессенджеры, личные блоги и новостные рассылки.
Таким образом, интернет вступил в новую фазу эволюции, где искусственный интеллект не просто помогает в создании контента, но и постепенно замещает традиционные методы производства. Это может кардинально изменить не только соцсети, но и саму концепцию цифровой информации, превращая её в бесконечный поток алгоритмически оптимизированного шума.
* Компания Meta и её продукты (включая Instagram, Facebook, Threads) признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.
За последние годы интернет претерпел радикальные изменения, но, возможно, самым значимым среди них стало стремительное распространение контента, созданного искусственным интеллектом. Видеоролики с гиперреалистичными, но странными трансформациями, причудливые изображения и тексты, сгенерированные ИИ, буквально захлестнули социальные сети.
Одно из таких видео, в котором мутирующее существо из паука в кошмарного жирафа в оживлённом торговом центре, собрало 362 миллиона просмотров. Этот показатель превышает совокупный трафик некоторых крупных СМИ за всю историю.
Подобные видео за считанные минуты, а аккаунты, их публикующие, могут загружать десятки таких роликов в день. Интернет буквально наводнён тысячами страниц, работающих по такому же принципу. Теперь алгоритмы соцсетей всё чаще продвигают не контент, предназначенный для людей, а ИИ-видео, оптимизированные под привлечение внимания.
Такой процесс можно сравнить с брутфорс-атакой, когда хакеры подбирают пароль, перебирая все возможные комбинации. В данном случае соцсети подвергаются атаке контентом — миллионы видео, картинок и статей создаются, тестируются и автоматически адаптируются, чтобы найти «бреши» в алгоритмах и продвигаться в топ.
Главная опасность заключается в том, что человеческий контент практически вытесняется из информационного пространства. Платформы наводнены ИИ-контентом, и даже пользователи уже не всегда могут отличить реальные видео от сгенерированных. Более того, многие просто теряют интерес к реальности, потребляя вирусные клипы, созданные не людьми, а алгоритмами.
Коллаж примеров ИИ-видео (404 Media)
Но проблема не только в количестве. ИИ-контент адаптируется быстрее, чем человеческий. Любые изменения в алгоритмах платформ мгновенно анализируются, и боты подстраивают под них новые публикации. В отличие от обычных пользователей, которым нужно время на адаптацию и создание нового контента, нейросети способны молниеносно перестраивать свои алгоритмы, генерируя бесконечный поток изображений и видео, максимально подходящих под текущие тренды соцсетей.
«Захламление» алгоритмов происходит не только в соцсетях. Генеративный ИИ уже используют в SEO, рекламной индустрии и других сферах, превращая интернет в поле для автоматизированного тестирования контента.
Некоторые блогеры и маркетологи уже отказались от традиционного производства видео, предпочитая массовый выпуск ИИ-роликов. Контентмейкеры объясняют это тем, что соцсети не заботятся о качестве контента, а стремятся просто удерживать аудиторию. В результате вместо качественных видео с продуманной подачей пользователи всё чаще видят странные, бессмысленные, но гипнотически завлекающие ролики, порождённые нейросетями.
Компании, владеющие соцсетями, не только не препятствуют процессу, но и активно его поддерживают. Например, Meta* разработала систему , которая позволяет рекламодателям автоматически генерировать сотни версий рекламы, выявляя самые эффективные варианты.
Кроме того, создаются стартапы, которые помогают бизнесу автоматизировать генерацию контента с помощью ИИ. Например, одна из компаний предлагает «украсть контент конкурентов» с помощью нейросетей и создать из него ролики, адаптированные под конкретную аудиторию. Другая компания позволяет автоматически наполнять сайты и соцсети статьями, созданными на основе данных из Reddit, YouTube и веб-сайтов.
Такая тенденция ведёт к радикальному изменению медиапейзажа. Интернет больше не принадлежит блогерам, журналистам или даже корпорациям — он становится пространством, где контент создаётся исключительно для алгоритмов, а не для людей. Многие пользователи, осознав это, начали искать альтернативные площадки — децентрализованные платформы вроде Bluesky и Mastodon, частные мессенджеры, личные блоги и новостные рассылки.
Таким образом, интернет вступил в новую фазу эволюции, где искусственный интеллект не просто помогает в создании контента, но и постепенно замещает традиционные методы производства. Это может кардинально изменить не только соцсети, но и саму концепцию цифровой информации, превращая её в бесконечный поток алгоритмически оптимизированного шума.
* Компания Meta и её продукты (включая Instagram, Facebook, Threads) признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.
